- R$71,5 bilhões é o que o setor de embalagens faturou em 2017, um aumento de mais de 10% quando comparado ao ano anterior.
- Com 60% das decisões de compra sendo tomadas em frente às gôndolas, embalagens tornam-se diferencial para atrair o consumidor
- Para competir com os destilados importados, a Reserva 51, da Cia Müller, apostou na embalagem e abriu mais de 1,3 mil pontos de venda voltados a um público sofisticado
A embalagem tem o objetivo de conectar a marca e o consumidor, além de definir o valor que será atribuído ao produto.
Quem está no mercado sabe que o tema não é novo.
Nessa disputa, os detalhes são fundamentais para chamar a atenção e converter em vendas.
Ainda mais em um cenário onde empresas de todos os tamanhos passaram a ser desafiadas a competir para a sobrevivência e o sucesso dos negócios.
“O consumidor utiliza a embalagem como um importante item de referência na hora de avaliar e escolher produtos”.
“Mais do que proteger o produto, a embalagem possui a capacidade de atrair o consumidor e despertar desejo nele”.
“Sai na frente quem observa os detalhes”, afirma Marcelo Falcão, diretor da Premier Pack, líder na fabricação e fornecimento de embalagens premium e standards para os mais diversos segmentos.
A indústria brasileira de embalagem produziu o equivalente a R$71,5 bilhões em 2017, segundo o Estudo Macroeconômico da Embalagem ABRE/FGV:
- desempenho da indústria de embalagem em 2017 e
- perspectivas para 2018, pouco mais de 10% quando comparado ao ano anterior.
Em volume físico, a produção foi positiva em 1,96%, após 3 anos de quedas.
Enquanto isso, segundo o mesmo estudo, o nível de emprego atingiu, em dezembro, 218.146 postos de trabalho.
Esse contingente é 1,12% superior ao de dezembro de 2016, que ficou 2,28% abaixo do de 2015.
Os desafios do mercado de embalagem
Segundo o relatório anual “Breakthrough Innovation Report“, da Nielsen, o design das embalagens é um dos principais fatores de sucesso por trás dos novos produtos lançados na Europa.
Algo que por aqui ainda é bastante tímido.
O documento ainda aponta 11 casos de sucesso, sendo que todos eles geraram pelo menos 7,5 milhões de euros em vendas no primeiro ano de lançamento e mantiveram pelo menos 90% desse valor no segundo ano.
O estudo analisou 9.900 lançamentos na Europa.
Entre as categorias que mais investem em inovação de embalagem, segundo o mesmo estudo, são da categoria de Alimentação (38%) e Bebidas (18%).
Cerca de 60% das decisões são tomadas por impulso, segundo o relatório.
E mais: 56% dos consumidores europeus dizem descobrir novos produtos em loja contra 45% que dizem o mesmo relativamente a anúncios de televisão.
Da redação
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Source: Celulose Online